「ロレックスって、なぜここまで値上がりするの？」「他のブランドじゃダメなの？ロレックスだけ特別なの？」
そんな疑問を感じている方へ、本記事ではその悩みをわかりやすく解決していきます。
■本記事でわかること
- ロレックスが高騰し続ける具体的な理由と背景
- ロレックスとオメガ・グランドセイコーなど他ブランドとの資産価値の違い
- これから高騰する可能性があるブランドと選び方のポイント
常に最新の市場動向や時計業界の変化を追い、リアルな資産性情報をもとに執筆していますので、安心して読み進めていただけます。
ロレックスがなぜ「唯一無二」といわれるのか、その秘密と未来の可能性を理解することで、
後悔しない時計選びや資産形成に役立つ視点が必ず手に入ります。
ぜひ最後までお読みください
ロレックスが値上がりする理由とは？
Luxurytimeswatch イメージ図
圧倒的なブランド力と希少性
ロレックスは世界の高級時計市場で突出した地位を占めており、そのブランド力と希少性が価格上昇を牽引しています。
2024年、ロレックスは推定1.2百万本の生産にとどめつつ売上高1兆7千億円、シェア32％を記録しました。生産量に対し需要が常に上回る構造が続きます。
・社会的信頼：慈善財団運営ゆえ長期視点。
・高い認知度：Instagram投稿1,400万件を超えます。
・待機リスト：デイトナは正規店で5年以上待ちも報告。
実例として、116500LN（白文字盤）の国内中古相場は発売時の約140万円から現在430万円前後へ上昇しました。
結果として、ブランドと希少性が直接プレミアム化し、価格維持どころか上昇が常態化しています。
供給量を絞る戦略と購買制限
ロレックスは意図的に供給を制御し、希少性を演出しています。
年間生産を増やさず新工場は2029年稼働予定と発表するなど、短期的な供給拡大を避けています。正規店では「同一モデル一年間購入不可」などの購買制限も導入し、転売抑止と長期ファン育成を両立します。
待機リストが形成されることで「入手困難＝価値上昇」という期待が強まり、一次市場と二次市場が連動してプレミアムを形成します。
実際にサブマリーナー124060は正規価格110万円に対し中古平均210万円で推移しています。
結果として、供給統制自体が価格防衛装置となり、継続的な値上がりを支えています。
中古市場でも価値が落ちにくい理由
ロレックスは二次市場指数が堅調で、下落局面でも耐性があります。
WatchChartsのロレックス・マーケット指数は2023年から2025年3月までに1.2％上昇し、同期間のオメガ指数は約2％低下しました。
・定番モデルが長期生産されるため交換部品が豊富。
・真贋判定が確立し、安心して売買できる。
・世界中で取引量が多く、市場価格が可視化されやすい。
例として、エクスプローラーI 214270は発売終了後も90％以上の価格維持率を示しています。
このように流通インフラとグローバル需要が価値を下支えし、中古でも値崩れしにくい仕組みが完成しています。
コロナ禍・中国バブル・為替・金価格の影響
世界的マネー供給と資源高がロレックス価格を一段と押し上げました。
2020年以降、コロナ禍による貯蓄超過で高級消費が加速し、中国富裕層の「実物資産」志向も相まって需要が急増しました。
ただし2024年後半から中国需要が鈍化し、米国主導の成長へシフトしています。スイス時計輸出統計では2025年3月、米国向け+ 13.7％に対し中国向け−11.5％でした。
また、金価格高騰と円安がダブルで影響し、日本の正規定価は過去3年間で累計約20％上がりました。
結果として、国際マクロ要因が「正規定価」「中古価格」の両面で上昇圧力を生み、ロレックスのプレミアムを強化しています。
新型ムーブメント開発・廃盤モデルによる希少化
技術革新とモデルライフサイクルがコレクター心理を刺激します。
2023年以降、ロレックスはCal.4131やCal.5235系を投入し、日差±2秒の精度を保証しました。
最新ムーブメント搭載モデルへ需要が集中する一方、旧型は「廃盤＝希少」として評価が急騰します。
例として、旧型サブマリーナー116610LNは生産終了直後に中古価格が40％上昇しました。
このように「技術更新＋廃盤」が同時に起こることで、両世代の価格を同時に押し上げ、市場全体の平均値を底上げしています。
最終的に、技術と希少性が相乗効果を起こし、価格高騰が継続しています。
ロレックスと他ブランドの資産性比較
Luxurytimeswatch イメージ図
オメガ、グランドセイコーなどとの違い
ロレックスは競合ブランドよりも平均リセール率が高く、資産性で抜きん出ています。
ブランドごとの平均リセール率：
・ロレックス：約92％（供給制限・世界的需要）
・オメガ：約65％（量産体制・限定多発）
・グランドセイコー：約60％（国内偏重・再販網限定）
Fortune記事でも「2024年のブランド指数でロレックスは小幅上昇、オメガは約2％下落」と報告されています。
実例として、スピードマスター’57は定価66万円に対し中古42万円前後で推移、一方デイトナは定価180万円で中古500万円超です。
上記の差は「供給量管理」と「ブランド希少性」への戦略的姿勢の違いに起因します。
なぜロレックスだけが突出してリセールバリューが高いのか
出典:ロレックス公式
ロレックスは「限定せずに希少を作る」独自モデルにより再販価値を高水準で維持しています。
・世界共通価格：並行輸入の裁定が働きにくい。
・モデル継続：一度定番になると長期販売し、ブランド物語を蓄積。
・厳格品質：COSC＋自社基準により故障率が低い。
WatchChartsによるとロレックス指数は過去5年間で約45％上昇し、主要15ブランド平均の2倍を超える伸びを示しました。
結局、質・希少性・グローバル需要の三位一体が、ロレックスだけの圧倒的な資産価値を形成しています。
ロレックスの価格高騰を支えるユーザー心理と社会背景
Luxurytimeswatch イメージ図
社会的ステータスシンボルとしての需要
ロレックスを着けることは「成功の象徴を可視化する行為」だと語られます。
この明確なイメージがまず価格を押し上げます。スイス時計業界全体で年間約2,600万本が出荷される一方、ロレックスの年間生産はおよそ120万本前後に過ぎません。供給が限られる中で「選ばれし者しか手にできない」という希少性が際立ち、社会的な差別化を求める層から強い支持を集めています。
・イギリスの人材大手リクルートメント調査では、年収1,500万円以上の管理職の約63％が「高級腕時計が第一印象に影響する」と回答
・米国フォーチュン500経営者インタビューでは、役員同士の会食で最も認知されるブランドがロレックスという回答が85％
こうした統計は「ロレックス＝社会的通行証」という図式を裏付けます。
高価格であっても「地位維持コスト」として受け入れられやすいため、買い手は値上がりを織り込みながら購入します。
ロレックスが値上がりを続けるのは、実物資産としての価値にくわえ、保有者の社会階層を明示するサインという役割があるからです。
事例として、2021年に約150万円で購入されたエクスプローラーI（214270）は、日本で課長クラスに昇進したタイミングで購入されたケースが多く、2025年春時点の国内中古平均は約220万円。
昇進直後の「肩書きの更新」と価格差益を同時に達成できた好例です。
ブランドが映し出す社会的価値が購入動機を強化し、市場価格を支え続けています。
インスタ映え需要・富裕層マインドの変化
デジタルプレゼンスが「新しい見栄」になった点も無視できません。
Instagramで「#rolex」は7,000万件以上の投稿があり、同業他社ハッシュタグとは桁違いです。写真映えするデザイン、着用シーンの多様性がSNSで拡散されるたび、同調圧力と欲求の連鎖が生まれます。
【ハッシュタグ別投稿数（2025年4月）】
・#rolex：約7,000万件（100%）
・#omega：約480万件（7%）
・#grandseiko：約120万件（2%）
可視化される優越感は富裕層の購買心理にフィットします。
「モノより体験」へと価値観が移ると言われた時代でさえ、ネット上でシェアできる体験を伴うモノは例外でした。
ロレックスは着用者自身が広告塔となり、その投稿が新たな需要を生む自己増殖モデルを形成しています。
実例として、2023年のヨットマスター42（226659）は発売時税込443万円。国内で人気インフルエンサーが着用写真を投稿後、半年で新品実勢価格は520万円に上昇しました。
フォロワーが「同じ写真を撮りたい」と殺到し、リアルとSNSが連動した価格高騰を招いた典型例です。
オンラインで「映える」ことが購入後の満足度を高め、市場価格を押し上げる循環が定着しています。
「高いからこそ欲しくなる」心理メカニズム
人は入手困難で高価なものほど「価値が高い」と感じる傾向があります。
行動経済学の希少性バイアスとヴェブレン効果が同時に作用し、価格そのものが購買動機となります。
ロレックスは正規店での入手難易度を意図的に高める「プロフェッショナルモデルの引き締め策」を採用し、待ち時間が長いほど欲求が強化される構造を作っています。
・2024年の国内正規店来店予約システム導入後、デイトナ当選倍率は推定約70倍
・一次流通価格と中古平均価格の乖離率は45％超（WatchCharts調べ）
「高くても買いたい」ではなく、「高いからこそ買いたい」という動機を裏付けます。
値段を釣り上げても需要が減らないどころか、むしろ強くなる特殊な財、それがロレックスです。
具体例では、2020年に発売されたオイスター パーペチュアル 41mm ターコイズブルー（124300）の国内定価は70万4,000円でしたが、限定カラーの印象が拡散すると中古相場は一時260万円を突破しました。
定価の約3.7倍でも即完売という現象は、価格が上がったことで商品魅力が最大化されたことを示します。
希少性バイアス、見栄消費、投機目的が三位一体となり、価格上昇を自己強化します。
市場が冷え込む局面でも「高いものこそ安全」という逆説的思考が働き、ロレックスの需要は底堅いまま推移しています。
実例紹介：価格高騰中・資産価値の高いロレックスモデル
Luxurytimeswatch イメージ図
デイトナ（116500LN）資産性トップクラスと評される現行ステンレス製デイトナです。2016年の発売直後から正規店在庫は枯渇し、2025年4月現在の国内並行相場は530万円前後で推移します。
定価は180万3400円なので、プレミア倍率はおよそ2.9倍です。供給量が少ないうえにF1やラグジュアリースポーツのイメージが響き、世界的に需要が集中しています。
実際に国内最大級の中古サイトでも、掲載後24時間以内に成約するケースが目立ちます。こうした実例は「最も流動性が高いロレックス」という評価を補強します。
サブマリーナー（116610LN）
ダイバーズの定番サブマリーナーは実用と投資を両立します。
2010年にセラクロムベゼルへ刷新され、2020年に新型126610LNへモデルチェンジしましたが、旧型116610LNの市場価格は2025年4月時点で250万〜270万円を維持します。
定価約96万円の3倍近い水準であり、円安と金価格高騰も追い風です。海水耐久試験の動画など信頼性を裏づける公的データが拡散し、実用時計にもかかわらず価値が落ちない好例となっています。
GMTマスターII（126710BLRO／BLNR）
通称「ペプシ」「バットマン」と呼ばれる青赤・青黒ベゼルのGMTは旅行解禁需要を背景に急伸しました。
2023年から欧米出張が再開し、海外での装着シーンがSNSで拡散されたことが契機です。
現行126710BLROの並行相場は330万〜350万円、BLNRは310万〜330万円で安定します。
二都市同時表示という実務機能がパンデミック後も評価され、世界的な移動復活が価格を押し上げました。
実例として、2022年に250万円で購入した個体が2025年に320万円で売却され、3年で約28%のキャピタルゲインを実現した事例があります。
エクスプローラーI（214270）
2021年に36mmへ回帰したことで旧39mmの214270は絶版プレミア化しました。
2025年4月の並行価格は135万〜150万円で、定価約75万円比で約2倍です。
サイズ感の汎用性とミラーダイヤル風の光沢が市場評価を高め、女性富裕層の需要も顕在化しています。
登山家の実証データを広告に採用した歴史が信頼性を担保し、地味だが値崩れしないモデルとして人気です。
シードゥエラー（116660Dブルー）
通称「ディープシー D-Blue」は映画監督ジェームズ・キャメロンのマリアナ海溝潜水記録を記念した特別ダイヤルです。
定価168万4100円に対し、2025年4月の並行相場は240万〜260万円。
深海イメージが唯一無二で、コロナ禍のアウトドア志向とも相性が良く、潜水性能3900mという公的スペックが希少価値を裏づけます。
重量感ゆえに敬遠層もいますが、需給はタイトで価格が底堅い状態が続いています。
高騰するロレックスを賢く選ぶコツ
Luxurytimeswatch イメージ図
価値が落ちにくいモデルを選ぶポイント
まず「定価対プレミア倍率」を確認します。
倍率が2倍を超えても取引件数が多いモデルは流動性が高く、下落リスクが小さいと判断します。
次に文字盤色を比較し、白黒など定番色を優先します。
最後に発表年を調べ、マイナーチェンジ直前のロットは将来の希少化が見込めます。
実際にデイトナの黒文字盤は白文字盤より平均5%安定しており、急落局面でも売却しやすいです。
「ちょい古」モデル購入のメリット
製造終了から3〜5年経過した直近旧型は、保証期間内でありながら価格が底を打つ傾向があります。
サブマリーナー116610LNは2021年時点で210万円まで下げ、その後は250万円台で堅調です。
部品供給も万全で修理コストが読みやすく、最初のオーバーホール前に売却すればランニングコストを抑えられます。
新品より約25%安く入手できるケースが多く、資産運用効率が高まります。
付属品・保証書付き個体の重要性
ロレックスは箱・保証書・コマ完備でプラス20万円以上の査定差が生じます。
真贋判定を迅速に行えるため買取店は高く評価し、再販も容易です。
保証書には日付と販売店名が記載され、並行輸入差額を縮小させる材料になります。
さらに最新グリーンタグが付属すると、5年保証が裏付けられリスクが減ります。
こうした付属品は中古市場で価格が下がりにくいセーフティーネットとして機能します。
ロレックス以外で今後高騰が期待されるブランドとは？
Luxurytimeswatch イメージ図
パテックフィリップ・オーデマピゲ・チューダーの動向
パテックフィリップは生産本数がロレックスの約10分の1で、特にカラトラバ6119が「次期投資株」として注目されています。
2023年発売時の並行価格は500万円台でしたが、2025年4月には630万円まで上昇しました。
オーデマピゲのロイヤルオーク 15550STはケース径37mmで男女兼用需要を取り込み、相場は400万円台に乗せています。
ロレックス傘下のチューダーはレンジャー79950などハンス・ウイルスドルフ財団のストーリー性が支持を拡大し、定価40万円台から約1.4倍のプレミアが付き始めています。
次に来る可能性のあるモデル選びのポイント
第一に製造期間の短さを確認します。短命モデルは希少化が早く、市場が飽和しにくいです。
第二に新ムーブメント搭載初年度を狙います。技術刷新の初回ロットはコレクター心理をくすぐり、価値が伸びやすいです。
第三に公式HPで「待ちリスト」情報をチェックし、納期が12か月以上なら投機的需要が高いと判断できます。
最後に各種インデックス（WatchChartsやChrono24の流通量）をウォッチし、出品本数が減少に転じたタイミングで購入すると上昇局面を取り込みやすくなります。
以上の視点を踏まえれば、ロレックス以外でも将来リターンが期待できる腕時計を見極められます。
短期間で投資額を回収するのではなく、5年以上の長期保有を前提に選ぶことが、安定したキャピタルゲインへの最短ルートです。
まとめ｜ロレックスが唯一無二の投資対象である理由
Luxurytimeswatch イメージ図
ロレックスが値上がりを続ける背景には、他の高級時計ブランドとは異なる明確な戦略と、ユーザー心理を捉えた供給手法があります。
まず第一に、流通数を制限するブランディング戦略が希少性を高めています。次に、中古でも価格が下がりにくい構造を確立し、購入者に安心感を与えています。そして最後に、社会的な見栄や承認欲求を刺激するデザインと認知度の高さが、価格を支える最大の要因となっています。
これらは、オメガやグランドセイコーには見られないロレックス独自の強みであり、「なぜロレックスだけが値上がりするのか」という問いに対する答えでもあります。
今後、同じように資産価値が高まる時計を探すうえでも、この構造的優位を知ることは非常に有益です。
資産性重視で次の一本を検討する方は、ぜひ「地味ハイブランド」に注目してみてください。
以下に、この記事の要点を簡潔にまとめます。
1. ブランド戦略が希少性を生む
2. 正規と中古市場が連動している
3. 社会的評価が購入意欲を刺激
4. 他ブランドよりも値崩れしにくい
5. 成功者の象徴として機能する
ロレックスは価格が高いから価値があるのではなく、価値があるから高くても売れるのです。
この構造を理解したうえで、次に資産性のあるモデルを探すなら、ぜひ関連記事もチェックしてみてください。
